數(shù)字營銷在2020年得到了全面的普及，特別是短視頻的發(fā)展，讓企業(yè)、消費者都認識到數(shù)字營銷的重要性。發(fā)生在2020年的新冠疫情，居家數(shù)字化辦公，促使全球公民對互聯(lián)網認知升華、對社交平臺、短視頻、搜索引擎、電商等信息時代特有產物進行了深入的交互。

回顧2020年，企業(yè)在互聯(lián)網廣告投放相比以往任何時刻都積極。在中國，以百度為代表的搜索引擎更是迎來了發(fā)展高潮，百度app日活躍用戶超過2億，這龐大的用戶背后，巨大的商機依然被少數(shù)企業(yè)抓住，那就是針對搜索引擎的數(shù)字營銷。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是將消費者吸引到您的在線平臺上的有效方法，根據(jù)目前大量網站數(shù)據(jù)流量來源分析可以肯定，搜索引擎至少貢獻了70%-80%。2020年即將結束，關于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的總結我這里不再贅述，我今天要談的是在2021年我們如何開展搜索引擎優(yōu)化工作。

趨勢1：關注用戶+搜索意圖

在2021年，該關注用戶和搜索意圖了。

盡管這并不是什么新趨勢或新概念，但每年都必須重新調整重點，因為搜索者的意圖和行為一直在變化。特別是在2020年之后，情況發(fā)生了如此迅速的變化。

從根本上來說，當人們想要回答問題或了解更多有關某事的信息時，搜索是一個很好的選擇。

當我們理解人們?yōu)槭裁此褜げ⑻峁┠軌蛱峁┧麄兯鶎ふ掖鸢傅膬热莸膸椭鷷r，我們的業(yè)務就會從中受益。

那么這對您在2021年的SEO工作意味著什么？

這意味著SEO專業(yè)人員需要轉變從將持有較少的價值作為算法獲得更強的傳統(tǒng)的最佳做法，（比如，嘗試寫元描述每單頁），并著重于更好地了解SERP /搜索者意圖內發(fā)生的情況。

要知道搜索引擎儲存著可以說是無限的信息，它只能搜索著想要搜索什么。更加關注搜索結果將使SEO專業(yè)人員能夠以搜索者希望使用的方式創(chuàng)建競爭性內容。

趨勢2：客戶分析，保留率和生命周期價值

SEO過去（主要是）吸引流量。但是SEO已經發(fā)展到更多。

在2021年，您將受到越來越多的推動，以使您不得不加大工作量，以縮小收入差距并展示ROI。

因此，到2021年，有關行為分析的數(shù)據(jù)將成為最熱門的商品。

隨著搜索引擎不斷發(fā)展以提供即時滿意度，承擔除訪問之外的責任以及結合UX，轉換和收入，變得越來越重要。關鍵字量將排在后面，它將是更多的行為分析–客戶在做什么，他們在做什么，以及我們如何使他們更快地做更多的事情–并將其反向工程到您產生的內容。

為了使自己與眾不同，我們將看到SEO專業(yè)人員回撥關鍵字研究并提升第一方用戶研究。

這項研究通過關鍵字研究可能無法告訴我們的服務和內容創(chuàng)意來釋放隱藏的機會。

您的內容必須回答客戶在搜索中表達的問題，疑慮和需求，并且您需要露面那些術語。如果沒有，您將冒著其他人影響您品牌的風險。

吸引和留住客戶的關鍵之一就是價值。

在2021年將價值作為重點。

其中很大一部分來自您的內容。

比以往更容易失去對我們保持觀眾信任和關注的真正原因：賦予他們價值。 當我們的內容是他們在搜索時與之互動的最全面，最實用和最有用的內容時，我們將保持興趣并與讀者建立信任。這種內容需要專注，時間，投入，投入來創(chuàng)造。

趨勢3：品牌SERP優(yōu)化，知識圖和實體

在2021年，跟蹤品牌SERP和知識面板將成為常態(tài)。

在2021年，基于實體的搜索的現(xiàn)實始于搜索引擎對您是誰，您所提供的服務以及所服務的受眾的自信理解， 精明的營銷人員將真正著手將自己的品牌視為實體，并通過在知識圖譜中創(chuàng)建或改善其形象，開始認真地工作，以了解搜索引擎對這三者的“你是誰”的一部分。

什么是SERP？

SERP是Search Engine Results Page的首字母縮寫，即搜索引擎結果頁面。是搜索引擎對搜索請求反饋的結果，通常SERP包含搜索結果的左右兩側，而不是單指哪一側。比如下圖SERP示例中的標題、左側圖片、右側描述。

SERP指搜索引擎（如百度或Google）對關鍵詞查詢的結果頁面。除了不同的搜索引擎，每個搜索引擎對于相同的關鍵詞查詢，可按結果的性質，返回不同的結果頁面，如圖片SERP、視頻SERP、新聞資訊SERP、博客SERP等。SERP上的站點排列順序，根據(jù)各個搜索引擎的不同算法計算并賦值。搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要目的之一是把企業(yè)（或組織）站點在SERP上的排名加以提升。

實際上，我們可能會在2021年開始看到個性化知識圖。

搜索引擎可以知道你的搜索歷史，一些其數(shù)據(jù)記錄或者社交媒體以及其他類型的用戶信息的大量信息，以至于它們有能力和方法來縮放個性化的知識圖譜，除了搜索引擎從內容中感知價值的方式之外，限定作者資格證書對內容的合法性之間的關系將變得越來越重要。

這對于2021年的SEO意味著什么？

這意味著優(yōu)化品牌的整個數(shù)字業(yè)務（例如，您的視頻頻道，圖片）以及搜索引擎如何展示它們。

搜索引擎每天都變得越來越聰明，它們對查詢的了解程度超出了此類查詢中使用的關鍵字。

每個SEO專業(yè)人士應該采取的第一步是在知識圖譜API中跟蹤其品牌的結果得分。然后，在具有豐富內容的活動之外開展活動，以推動其在知識圖中的存在。

趨勢4：核心網絡生命力和頁面體驗優(yōu)化

隨著Google在2021年將Core Web Vitals作為排名因素引入，頁面體驗指標將不再被忽略。

網站和企業(yè)需要優(yōu)先考慮它們，以確保他們不落后于競爭對手。充分利用通過Lighthouse和Crux API等工具提供的見解。從頁面速度，移動友好性，渲染，圖像優(yōu)化和安全協(xié)議等所有方面都需要進行優(yōu)化。

我們應該研究的是頁面如何使用戶感到，而不僅僅是搜索引擎爬蟲是否可以訪問和理解該頁面。

這將涉及我們在優(yōu)化工作中采取以用戶為中心的方法，包括熱衷于：

• 頁面加載的速度和平滑程度。

• 頁面多長時間響應用戶交互。

• 網站在移動設備上的使用和導航有多么容易。

• 用戶瀏覽站點時連接的安全性。

將頁面體驗整合到您的SEO工作流程中，不僅有助于在即將到來的算法更新之前對您的網站的性能和排名進行前瞻性評估，而且還可以幫助您現(xiàn)在改善用戶體驗和轉換。

趨勢5：所有SEO都是移動SEO

從移動角度確保內容/網站的性能也應該繼續(xù)成為焦點，因為這是進行大多數(shù)搜索的地方。

您的用戶在訪問您的內容并嘗試在其移動設備上尋找答案時有什么樣的體驗？這是我們要考慮的

2021年的SEO重點必須是移動設備用戶體驗（UX）

在移動UX方面，您要做的最好的事情就是首先考慮用戶。設計的簡單性是關鍵。另外，請確保根據(jù)您的用戶個性化網站內容和元素。

搜索引擎可能將忽略您的電腦版網站。您的移動網站將確定您的排名。

因此，如果您一直致力于滿足最低要求，即被視為移動優(yōu)先，那么2021年將把重點轉移到改善用戶體驗上。

趨勢6：評估，采用和執(zhí)行

在2021年，我們準備比以往任何時候都更加努力地評估，采用和執(zhí)行。

盡管基本技能和知識仍然很重要，但是您的大腦需要靈活適應瞬息萬變。

跳出框框思考比以往任何時候都更加重要。商業(yè)機會仍然存在。

轉向更具戰(zhàn)略意義的SEO對于保持相關性并在2021年引起消費者的關注至關重要。他建議將您的方法從僅關注消費者行為的單一重點轉向涉及了解這些消費者首先經營的市場的雙重過程。

采取更具戰(zhàn)略性和混合性的方法來了解市場中發(fā)生的事情，需求在歷史上發(fā)生了變化以及實時在哪里發(fā)生變化。采用協(xié)商性方法來了解經濟，社會，心理因素如何影響搜索需求，然后著眼于對消費者行為和意圖的了解。利用您可以使用的所有工具，平臺和商業(yè)智能資源。

趨勢7：更多自動化

如果回顧一下我們能夠在2020年實現(xiàn)自動化的SEO任務數(shù)量（結構化數(shù)據(jù)生成，質量內容等）數(shù)量不斷增加的情況，那么2021年的可能性將令人mind目結舌。

預計AI生成內容的質量和數(shù)量將大大增加。對于將垃圾站排除在索引之外的搜索引擎而言，這無疑將帶來更大的挑戰(zhàn)。確保搜索用戶價值高的人在環(huán)自動化將成為避免懲罰并保持競爭力的主要重點。

2021年SEO的最大趨勢之一，尤其是內部職位的SEO趨勢之一，是繼續(xù)致力于創(chuàng)建更多可擴展的解決方案以利用自動化進行優(yōu)化。

在過去的幾年中，許多SEO從業(yè)人員在日常工作中使用的越來越多的行業(yè)領先工具已經發(fā)布了自動功能，以進行站點更改。這就像增加團隊執(zhí)行部分的另一名成員一樣。

對于內部角色而言，這尤其有意義，因為它可以幫助實現(xiàn)低懸垂的水果元素，而不必證明更改至沖刺進度表頂部的重要性?！币虼?，釋放SEO的精力來專注于其他戰(zhàn)略元素，以改善站點性能。

趨勢8：重視安全訪問

擁有小程序的企業(yè)或者說站長可能知道，必須要求https的方式訪問，確保傳輸內容的安全性。其實在前幾年Google、百度等提出了網站使用https的方式訪問，而且這兩年成效明顯，本站就是受到這樣的感召而使用了https的方式訪問。

HTTPS優(yōu)勢是基于tls和ssl加密的http協(xié)議，網絡傳輸是加密的，因此它的安全是顯而易見的，包括防竊聽、篡改、劫持。搜索引擎所希望的是給用戶提供安全、綠色、有效的內容，所以https網站更容易受到排名優(yōu)先的待遇。

趨勢9：長格式內容

一種可以幫助您超越競爭對手的趨勢是，一貫發(fā)布可吸引準則和情感的更長格式的內容。

今年，根據(jù)觀察大部分文章的內容都在1000-1500字左右。那么預計這種長形式的內容趨勢將在2021年持續(xù)下去，并且隨著越來越多的網站遵循這種趨勢，其長度將越來越大-甚至可能接近2500-3000個字，這類網站才能在其他網站上排名更高。

趨勢10：SEO可擴展性

如果要在競爭中領先，2021年將是您在SEO中構建可伸縮性的一年。

• 列出您定期執(zhí)行的所有任務，流程和工作流程。確定這些步驟中的哪些步驟可以自動化，或者可以使用工具更好地處理。

• 設置一個警報系統(tǒng)，以監(jiān)視諸如重要關鍵詞排名，同一關鍵字的翻轉URL排名（URL同類化），頁面內容更改，URL更改等方面的重大變化。

• 為您無法自動化的任何常規(guī)任務建立SoP（標準操作程序），這樣您的團隊就不會浪費時間重新設計每次需要執(zhí)行的操作。

趨勢11：內容為王，依然永恒

在互聯(lián)網上的每個用戶都是內容的生產者，也是內容的消費者，無聊時在床上刷抖音，上下班在公交車、地鐵上聽音樂、看資訊、發(fā)動態(tài)等，都是用戶參與互聯(lián)網內容生產、消費的過程。

每天大量的信息產生，要在搜索引擎中獲得好的排名，至少需要讓自己的內容變得有意義，Google算法提出了E-A-T這樣的一個規(guī)則，即：Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，翻譯過來就是，專業(yè)、權威、可信。只有這樣的內容才會獲得搜索引擎的青睞，給予較好的自然排名。這個規(guī)則不僅適用Google，在百度的優(yōu)質內容指南同樣強調了。

趨勢12：強化移動端發(fā)展

隨著智能手機的普及，讓連接變得隨時隨地，根據(jù)在2020年的經驗，移動端的訪問已經超過pc端至少10個百分點。曾經Google推出了amp這樣一個項目來推動網頁的新標準建立，跟隨其后的百度也推出了mip項目，但不幸的是，百度做出了這樣的決定“2020年6月1日 - 2020年6月30日：關閉站長平臺 MIP 入口，逐步清退下線 MIP Cache 服務”。但這不是說明百度放棄移動端，相反是重資源投入百度小程序，2020年百度推出了多期小程序專題活動，發(fā)布了智能小程序優(yōu)化指南。詳情查看：百度搜索引擎原理及智能小程序搜索優(yōu)化指南。

從Google和百度的動作來看，移動端的優(yōu)先抓取以及優(yōu)待排序在2021年勢必會加強。關于Google和百度的數(shù)據(jù)報告我會在文末附上，您可以直接下載。

趨勢13：長尾關鍵詞機遇來了

為什么要說長尾關鍵詞的機遇來了呢？試想下，你在百度app上搜索是打字方便還是語音方便呢？答案顯然是語音。語音搜索可以直接尋找到更精準的答案，后面我會說到結構化數(shù)據(jù)，和人工智能。過去我們做seo盡可能選擇行業(yè)性或者說精準性的關鍵詞，這種關鍵詞通常競爭大，對于小企業(yè)或者個人站長來說，不容易獲取到好的排名。但是語音搜索可以是一句詞組，這樣用戶可能組合的字詞就遠遠超過2-4個字的詞語。所以我斷定長尾關鍵詞會帶來更多的流量，為中小企業(yè)、個人站長提供更公平的seo環(huán)境。

趨勢14：結構化數(shù)據(jù)

從視覺和人類理解的角度來說，結構化的數(shù)據(jù)更容易理解和節(jié)省時間。比如搜索：感冒流鼻涕怎么辦？搜索引擎通過識別專業(yè)的知識，然后以結構化的形式呈現(xiàn)，直接給出系列答案，供用戶篩選比對，然后對癥下藥。

結構化的呈現(xiàn)，在Google已經很成熟，本站部分文章在Google以推薦的方式結構化展現(xiàn)在搜索結果中，關鍵是這項功能是免費的。詳情查看：SEO讓您的網站展示在Google搜索結果精選摘要。

趨勢15：強調用戶體驗

經常使用搜索引擎的用戶可能有這種感覺，各種廣告遮擋住了文字，影響閱讀，還有各種煩人的彈窗廣告，這些都是互用所討厭的行為。Google曾經提出了Web Vitals，我們姑且理解為“網絡生命”吧。這個概念有3項重要的指標，Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID)、Cumulative Layout Shift (CLS)，這里我不細說指標的具體內容，這3項內容主要是提升用戶在速度、視覺方面的體驗。如果你對這些概念難以理解，可參考這篇文章：Google提出的Largest Contentful Paint (LCP)是什么？

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