一、明確網(wǎng)站定位

一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人做一個(gè)網(wǎng)站，首先要明確網(wǎng)站的定位是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是想做個(gè)什么樣的網(wǎng)站，為什么要做個(gè)網(wǎng)站，想達(dá)到什么目標(biāo)？

例如：一個(gè)公司想做一個(gè)業(yè)務(wù)介紹類(lèi)的企業(yè)站，把網(wǎng)站作為載體，通過(guò)各種推廣手段，讓更多的潛在客戶(hù)看到相關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。那么這個(gè)網(wǎng)站的就是一個(gè)相對(duì)比較簡(jiǎn)單的企業(yè)類(lèi)型的小型網(wǎng)站，主要用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣，給公司帶來(lái)業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)。因此這類(lèi)網(wǎng)站的定位就非常明確了，那就是做個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型或者成交型的網(wǎng)站。

二、競(jìng)品分析

優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站之前，要對(duì)所在的行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站做分析研究，查看競(jìng)品網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)和對(duì)手網(wǎng)站的定位。然后結(jié)合自身情況，規(guī)劃自己網(wǎng)站的整體架構(gòu)以及內(nèi)容。通過(guò)優(yōu)劣分析，總結(jié)出自身優(yōu)勢(shì)的部分，以及對(duì)手欠缺的部分，然后整合起來(lái)形成自己網(wǎng)站的獨(dú)特價(jià)值。從而實(shí)現(xiàn)在推廣和運(yùn)營(yíng)中能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓網(wǎng)站發(fā)揮最大效能。

三、企業(yè)分析

這個(gè)過(guò)程需要網(wǎng)站建設(shè)者和策劃人員對(duì)自己的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)有充分的認(rèn)知，全面掌握業(yè)務(wù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，特別是差異化方面的東西。分析企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面入手：

四、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

每個(gè)產(chǎn)品有存在的價(jià)值必須有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在策劃網(wǎng)站時(shí)就需要把優(yōu)勢(shì)進(jìn)行總結(jié)歸納，然后給予一定程度的包裝，讓優(yōu)勢(shì)更具說(shuō)服力。同時(shí)，優(yōu)勢(shì)的總結(jié)要結(jié)合用戶(hù)痛點(diǎn)，讓用戶(hù)看到網(wǎng)站時(shí)就能夠產(chǎn)生共鳴。

五、主推產(chǎn)品

針對(duì)產(chǎn)品多樣性比較強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站上不可能全部都進(jìn)行重點(diǎn)展現(xiàn)和推廣，需要把核心產(chǎn)品獨(dú)立設(shè)計(jì)展位和推廣。

六、相關(guān)案例

企業(yè)在業(yè)務(wù)活動(dòng)中，需要把一些經(jīng)典案例，能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)和參考價(jià)值的案例進(jìn)行歸納和整理。讓案例發(fā)生，一個(gè)案例就是一個(gè)場(chǎng)景，讓客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站可以聯(lián)想到具體一個(gè)場(chǎng)景更加真實(shí)的展示企業(yè)實(shí)力和良好的服務(wù)能力。

七、信任背書(shū)

營(yíng)銷(xiāo)需要一步步打破客戶(hù)的心理防線(xiàn)，如果企業(yè)有能夠?yàn)樽约罕硶?shū)的人物，事件或者證明的話(huà)，要在網(wǎng)站上充分展示。所以企業(yè)需要深挖關(guān)系鏈，讓自己的品牌借助某種背書(shū)實(shí)現(xiàn)提升，使?jié)撛诳蛻?hù)產(chǎn)生更強(qiáng)的信任感，從而促進(jìn)客戶(hù)能夠更愿意停留在網(wǎng)站進(jìn)行下一步操作，以及最終和企業(yè)之間產(chǎn)生對(duì)話(huà)。

八、內(nèi)容資源

優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，沒(méi)有充分內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)化很難達(dá)到預(yù)期效果，所以?xún)?nèi)容是在優(yōu)化網(wǎng)站之前就需要提前準(zhǔn)備和籌劃的。內(nèi)容多種多樣，每個(gè)企業(yè)都有自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，客戶(hù)溝通經(jīng)驗(yàn)，以及解決客戶(hù)問(wèn)題的能力。這些都可以作為內(nèi)容生產(chǎn)的資源以及素材，只需要把這些無(wú)形的資源整合起來(lái)，就可以形成真正有價(jià)值的內(nèi)容。然后把這些內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站和其他平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而達(dá)到SEO目的。

九、制作SEO方案

完整的方案要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行撰寫(xiě)，一個(gè)新網(wǎng)站從建站開(kāi)始就需要考慮到SEO的因素，不能等網(wǎng)站上線(xiàn)后才開(kāi)始。

1. 選擇域名

2. 選擇服務(wù)器空間

3. 搭建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

4. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇

5. 網(wǎng)站三大標(biāo)簽優(yōu)化

6. 網(wǎng)站代碼優(yōu)化

7. 網(wǎng)站URL優(yōu)化

8. 網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化

9. 網(wǎng)站單頁(yè)面優(yōu)化

10. 網(wǎng)站robots.txt文件添加

11. 網(wǎng)站404頁(yè)面制作

12. 網(wǎng)站地圖制作

13. 網(wǎng)站內(nèi)容

14. 網(wǎng)站外鏈策略

十、新站SEO實(shí)施過(guò)程

一個(gè)新站的SEO實(shí)施過(guò)程一般分為以下幾步

1. 建站前期

前期就需要結(jié)合SEO方案給網(wǎng)站選擇適當(dāng)?shù)挠蛎涂臻g，域名最好選擇有一定歷史的，如果沒(méi)有就選擇和自己的品牌相關(guān)的。服務(wù)器空間選擇相對(duì)穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)空間，最好是一些大型企業(yè)的服務(wù)器，服務(wù)到位，有一定品牌影響力的。

其次，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)要合理，在正式開(kāi)始建站前，需要把整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理化設(shè)置。從首頁(yè)，欄目頁(yè)，專(zhuān)題頁(yè)，內(nèi)容頁(yè)等進(jìn)行規(guī)劃，并劃分好每個(gè)欄目之間的從屬關(guān)系。并根據(jù)網(wǎng)站的定位以及結(jié)合競(jìng)品和自身分析把重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行突出和著重展示。結(jié)合用戶(hù)體驗(yàn)布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，確定網(wǎng)站風(fēng)格。

2. 建站期間

在建站過(guò)程中要根據(jù)SEO方案給網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，在這個(gè)期間SEO需要和建站同步進(jìn)行。這個(gè)過(guò)程很多企業(yè)并重視，認(rèn)為并不需要SEO參與，等網(wǎng)站建設(shè)完成后才開(kāi)始SEO。其實(shí)，這種思想是錯(cuò)誤的，固然網(wǎng)站建成后依然可以SEO，如果在建站期間和SEO結(jié)合起來(lái)做，不但可以提高SEO效率，還可以提升SEO的效果。那么建站期間要具體做哪些SEO工作呢？

1）根據(jù)方案設(shè)置頁(yè)面的title、keywords、description。包括網(wǎng)站的首頁(yè)和欄目頁(yè)。

2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合扁平化要求，以及各個(gè)頁(yè)面要實(shí)現(xiàn)樹(shù)狀結(jié)構(gòu)。

3）代碼的編寫(xiě)要規(guī)范，簡(jiǎn)潔，按照方案的代碼優(yōu)化進(jìn)行。例如：alt、 H1 、DIV+css的方式來(lái)設(shè)計(jì)代碼等。

4）網(wǎng)站的URL設(shè)計(jì)也要規(guī)范，整個(gè)URL符合網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的順序，并且盡量使用靜態(tài)網(wǎng)址。

5）給網(wǎng)站制做404頁(yè)面。

6）給網(wǎng)站設(shè)置正確的robots.txt文件。

7）給網(wǎng)站制作站點(diǎn)地圖

8）確定首選域，上線(xiàn)前給域名設(shè)置301重定向。

在上線(xiàn)前能完成的站內(nèi)優(yōu)化部分一定都要完成，然后進(jìn)入上線(xiàn)環(huán)節(jié)。

3. 完成上線(xiàn)

上線(xiàn)后要做好內(nèi)容填充，內(nèi)容的填充階段屬于內(nèi)容優(yōu)化部分，這個(gè)過(guò)程需要把提前準(zhǔn)備好的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。網(wǎng)站的內(nèi)容最好根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行編寫(xiě)，修改。在發(fā)布的時(shí)候標(biāo)題，正文，以及結(jié)尾都要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，特別注意四處一詞的使用。如果文章中有圖片的話(huà)，也要做好圖片的優(yōu)化，給圖片添加alt屬性，圖片質(zhì)量在保證清晰的情況下盡量小一些，這樣加載速度會(huì)快，用戶(hù)體驗(yàn)更好。新網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化方面盡量使用原創(chuàng)性的文章，先不要摘抄，這樣更容易得到百度的青睞。

4. 上線(xiàn)后初期優(yōu)化工作

1）文章更新要有規(guī)律，制定網(wǎng)站更新時(shí)間和數(shù)量。定時(shí)定量的完成每天的更新任務(wù)。

2）在百度站長(zhǎng)平臺(tái)提交網(wǎng)站，更新完文章后手動(dòng)提交給百度。

3）開(kāi)通百度統(tǒng)計(jì)，查看網(wǎng)站流量情況，做好初步的數(shù)據(jù)記錄和分析。

5. 新站SEO效果提升

新網(wǎng)站上線(xiàn)并不會(huì)馬上就獲得排名，這個(gè)需要一個(gè)過(guò)程，一般都在1-3個(gè)月。如果網(wǎng)站的收錄基本趨于穩(wěn)定，但是并沒(méi)有排名或者排名一直徘徊在第2頁(yè)-第3頁(yè)的話(huà)，這時(shí)候網(wǎng)站需要進(jìn)一步的優(yōu)化。

1）增加外鏈

去找一些外鏈平臺(tái)，給網(wǎng)站增加外鏈數(shù)量，例如：一些網(wǎng)站收藏夾，論壇，博客等。

2）建立友情鏈接

去一些平臺(tái)給網(wǎng)站交換友情鏈接，找行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

3）做一些推廣增加網(wǎng)站流量

在網(wǎng)站發(fā)布一些高質(zhì)量的內(nèi)容，然后在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，例如：QQ群，論壇，貼吧等。通過(guò)流量提升，來(lái)提高百度的權(quán)重。

十一、網(wǎng)站SEO維護(hù)

當(dāng)網(wǎng)站獲得一定的權(quán)重后，要保持持續(xù)的優(yōu)化，從站內(nèi)和站外兩個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行。根據(jù)整個(gè)優(yōu)化周期和數(shù)據(jù)的分析，制定新的SEO策略。在關(guān)鍵詞的選擇上可以更大膽一些，內(nèi)容策略也可以更加多樣化，原創(chuàng)和偽原創(chuàng)并舉。同時(shí)，也可以選擇一些搜索量大的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，把關(guān)鍵詞的優(yōu)化范圍適當(dāng)放寬。并且每天關(guān)注網(wǎng)站的數(shù)據(jù)情況，根據(jù)數(shù)據(jù)的變化研究分析原因，然后給出新的解決方案。SEO工作沒(méi)有盡頭，新的搜索引擎算法層出不窮，網(wǎng)民的需求也在不斷變化，所以SEO也要根據(jù)實(shí)際情況不斷做出改變，讓網(wǎng)站能夠持續(xù)從搜索引擎獲得流量。

本文鏈接：http://www.xmyxzdh.com/article/612.html