大多數(shù)內(nèi)容中心(content hub)的頁面看起來跟普通頁面沒有什么差別，但其實暗藏玄機。本文將跟“內(nèi)容中心頁面”在SEO中所起的作用，以及教大家如何創(chuàng)建一個優(yōu)質(zhì)的的內(nèi)容中心頁，更好為網(wǎng)站引流。

首先我們以Zapier內(nèi)容中心頁面上提供有關(guān)遠(yuǎn)程工作的內(nèi)容為例，如下圖

整個頁面看起來似乎沒什么特別之處，但實際上它策略性的利用了站點結(jié)構(gòu)來獲得更多流量，鏈接和權(quán)威性，并且獲得了不錯的效果：

超過 1000 個網(wǎng)站鏈接到Zapier網(wǎng)站，預(yù)計每個月帶來了 1100 個自然搜索流量

接下來，本文將主要探討以下幾個內(nèi)容：

• 什么是內(nèi)容中心頁?

• 為什么內(nèi)容中心頁有助于SEO?

• 如何創(chuàng)建內(nèi)容中心頁?

一、什么是內(nèi)容中心頁?

內(nèi)容中心頁指的是網(wǎng)站聚合鏈接相似主題內(nèi)容，它們由三部分組成：

中心頁面/主體內(nèi)容：關(guān)于廣泛主題的高級指南。

子頁面/集群內(nèi)容：這些是關(guān)于主題部分更為詳細(xì)的指南。

超鏈接：這些鏈接了中心頁面和子頁面。中心頁面鏈接可以到所有子頁面，每個子頁面又可以鏈接回中心頁面。

內(nèi)容中心面架構(gòu)圖：

下面我們來看看Drift網(wǎng)站的Chatbots 頁面在實際中是如何運作的：

下圖是他們的中心頁面：

整個頁面涵蓋了Chatbots 的主題內(nèi)容，并解釋了它們是什么，它們的優(yōu)勢以及具體該如何創(chuàng)建。在這個頁面并沒有長篇大論的深入討論主題，而是刻意的提供簡短的內(nèi)容，因為在子頁面會提供每個子主題的更多細(xì)節(jié)，如下圖：

每個子頁面都有一個指向中心頁面的鏈接

以及每個中心頁面包含所有子頁面的鏈接：

這樣的做法效果可以說相當(dāng)明顯，整個網(wǎng)站吸引了超過 500 個鏈接到他們的中心頁面，估計每月增加 6400 次自然搜索流量。

二、為什么內(nèi)容中心頁有助于SEO?

內(nèi)容中心頁的作用不僅使內(nèi)容組織更簡潔和高效，對SEO也有很大的好處，主要包括以下幾點：

1.更具權(quán)威性

使用相關(guān)的內(nèi)部鏈接連接網(wǎng)站的中心頁面和子頁面，可以在內(nèi)容之間建立語義關(guān)系。這可能有助于提升所謂的“話題權(quán)威”性，即谷歌認(rèn)為一個網(wǎng)站在某個特定話題上是有權(quán)威的。

2.更高的鏈接評級

根據(jù)PageRank算法(網(wǎng)頁評級)的工作原理，中心頁面所鏈接頁面可以從反向鏈接中受益。反向鏈接增加了中心頁面的“鏈接評級”，然后通過內(nèi)鏈部分傳遞給鏈接了中心頁面的子頁面。

谷歌在 2016 年去掉了公共PageRank分?jǐn)?shù)，所以再也沒有辦法查看頁面評分。然而仍有一些SEO指標(biāo)也遵循類似的原則，比如Ahrefs的URL評級，比如Ahrefs的網(wǎng)址評級，研究人員發(fā)現(xiàn)這些與自然搜索流量也有很高的相關(guān)性。

URL評級和搜索流量之間的相關(guān)性

3.增加可訪性

由于將許多相關(guān)性頁面鏈接在一起，內(nèi)容中心頁增加了用戶訪問多個其它頁面內(nèi)容的可能性。這不僅有提升用戶體驗，還可能向谷歌發(fā)出積極的參與信號。一些SEO人員認(rèn)為這可能有助于提高頁面排名。

4.更具感知價值

擁有一系列關(guān)于某個主題組織有序資源，增加了訪問者的感知價值。這往往能夠帶來更多的反向鏈接，因為人們通常更喜歡鏈接到主題優(yōu)質(zhì)、資源實用的頁面。

三、如何創(chuàng)建一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中心頁?

創(chuàng)建一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中心頁并不會很難，你可以遵循以下三個步驟：

1、通過頭腦風(fēng)暴方式討論中心頁面的主題

拿起紙和筆，記錄下腦海出現(xiàn)的所有相關(guān)話題。如果毫無思路，可以在上網(wǎng)搜索自己擅長的廣泛主題，從中獲得靈感。

例如，如果你想在網(wǎng)上賣葡萄酒，那就可以通過各網(wǎng)絡(luò)平臺搜索關(guān)于“葡萄酒”的各種創(chuàng)意想法。這時候就要從篩選出有意義的內(nèi)容包括：

a.具有信息意圖

首先需要選擇一個信息意圖明確的主題，提供有實用意義的內(nèi)容。比如搜索“葡萄酒和烈酒”的大部分結(jié)果都是電子商務(wù)主頁，這說明搜索者處于購買模式，而不是學(xué)習(xí)模式。

搜索“葡萄酒類型”的結(jié)果大多數(shù)是博客文章，說明人們正在尋找這類型的信息。

b.有搜索流量需求

其次，應(yīng)該確保所選的主題有潛力給你帶來可觀的自然搜索流量。

例如“釀酒葡萄”在美國的月搜索次數(shù)僅有 3900 次，雖然這看起來是不錯的中心主題，流量潛力太低，也就不值得在這個主題上花時間了。

C.主題內(nèi)容要有廣度

狹隘的主題并不適用于中心頁面，因為會沒有子主題可以寫了。正常來說，可以選擇能夠列出五到二十個子主題的主題。

從目前的搜索結(jié)果來看，“紅葡萄酒的種類”可能是一個不錯的話題，大概可以列出八種主要類型。

2、選擇相關(guān)性高的子主題

這里的關(guān)鍵是選擇與你選擇的主題高度相關(guān)的子主題。

例如，如果我們的中心頁面是關(guān)于“如何釀酒”，那么創(chuàng)建一個關(guān)于酒杯類型的子頁面就沒有多大意義了。

好的子頁面提供了關(guān)于相關(guān)主題的更多信息。以下是確定子主題的集中辦法：

a.查找所選主題排名靠前的頁面

假設(shè)我們正在創(chuàng)建一個關(guān)于“如何釀酒”的中心頁面，就可以從當(dāng)前排名靠前的頁面中提取子主題。

例如這個頁面列出 5 個主要釀酒步驟

我們可以在中心頁面上簡單介紹這五個步驟，接著在子頁面對每個步驟上進行更深入的討論。要記住，那些沒有人搜索的子主題也是沒有創(chuàng)建意義的。

b.查看排名靠前的頁面的其他關(guān)鍵詞

比如在“如何釀酒”的頁面中，我們會發(fā)現(xiàn)一些不錯的子主題，比如“釀酒設(shè)備”和“葡萄酒發(fā)酵”等等。

c.采用搜索列表模式

如果你計劃在你的中心頁面使用列表格式，那么找到子主題的最簡單的方法就是從現(xiàn)有的列表中找出大家比較關(guān)注的點。

利用谷歌等搜索引擎搜索，然后借鑒搜索框下方出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容。同樣的，依舊需要檢測這些子主題搜索需求，選擇排名高的關(guān)鍵詞作為子主題即可。另外，你還可要利用資源豐富的維基百科找相關(guān)主題。

3、搭建鏈接

中心頁面的要求可以鏈接到子頁面，反過來子頁面應(yīng)該鏈接回中心頁面。

以Drift的chatbot頁面為例，所有頁面都鏈接到了一個特色定制的目錄。

如果沒有足夠的預(yù)算，也可以使用常規(guī)鏈接。如下圖，中心頁面提供了子頁面的常規(guī)鏈接，子頁面同樣有返回中心頁面的常規(guī)鏈接。

四、如何高效建立一個內(nèi)容中心頁面?

創(chuàng)建內(nèi)容中心頁的問題在于，他需要耗費大量的時間和精力創(chuàng)建內(nèi)容，而解決這個問題的方案就是：利用現(xiàn)有的內(nèi)容資源。

比如你已經(jīng)有了一個類似鏈接架構(gòu)的網(wǎng)站，如下圖

那么只需要寫一個中心主題的內(nèi)容，然后鏈接到那些現(xiàn)有的帖子。

例如，我們已經(jīng)有很多關(guān)于重定向、規(guī)范化、hreflang、robots.txt等技術(shù)性SEO問題的頁面，這些內(nèi)容隨機分布在博客上。我們能做的是：

創(chuàng)建一個關(guān)于SEO技術(shù)的主題頁面，接著鏈接到現(xiàn)有的所有子頁面。

這樣，我們只需要創(chuàng)建一個新的內(nèi)容就可以創(chuàng)建一個內(nèi)容中心頁。

結(jié)語

上文討論的所有內(nèi)容都圍繞著一種類型的內(nèi)容中心頁，也稱為“中心輻射(hub-and-spok)”方法?，F(xiàn)實中，還有許多不同類型的內(nèi)容中心頁。

要注意的是，內(nèi)容中心頁并不適合所有情景。如果你的站點是關(guān)于一個廣泛的主題(如體育)，那么就有足夠的子主題來創(chuàng)建多個內(nèi)容中心頁。而對于局限性很大主題內(nèi)容內(nèi)容則最好不要采用這種方式。

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